¿Sabías que...?

¿Sabías que el diseño del logo de la marca deportiva Nike costó tan sólo 35 dólares?

Phil Knight, creador de Nike, había estado trabajando durante varios años para la marca japonesa de calzado deportivo Asics. En 1964, tras varias desavenencias con la casa matriz de Asics Tiger, decidió montarse por su cuenta y crear su propia marca: Blue Ribbon Sports. Pero su iniciativa no tuvo el éxito esperado, así que cuatro años más tarde, en 1968, decidió renombrarla como Nike, en honor a la diosa griega de la victoria. Sabedor de la importancia de tener un logo representativo con el que se identificase a la marca, como ocurría con el logo de las tres bandas en sus rivales de Adidas, encargó su diseño en 1971 a una joven estudiante de diseño gráfico. Carolyn Davidson, que estaba matriculada en la Universidad de Portland, se puso manos a la obra con la promesa que le pagarían 2 dólares por cada hora que emplease en su diseño. No dispuso de mucho margen para obrar, ya que le marcaron unos plazos relativamente cortos y le indicaron que el logo debería asociarse con el movimiento. Así fue como nació Stripe (aunque hoy se le conoce como Swoosh), el logotipo tan característico de nike, y que representa a un ala. De entrada, la idea no gustó demasiado. "No me encanta, pero me acabará gustando", afirmó el creador de Nike. Y, sin más tiempo que perder, lo enviaron directamente a Guadalajara (México) para incorporarlo en el proceso de fabricación de material deportivo. Carolyn, por su diseño, cobró 35 dólares, unos 250 dólares actuales, y continuó trabajando vinculada a la multinacional de Oregón. El tiempo demostró que su diseño había constituido todo un éxito y Phil Knight supo reconocerlo en cuanto la empresa comenzó a cotizar en el mercado de valores. "The logo lady", como era conocida Carolyn en la empresa, recibió de su jefe unos bombones con la forma de su logo, un anillo de diamantes hecho de oro y grabado en él el Swoosh. Como si fuera poco, le entregó un sobre con 500 acciones, con un valor estimado de varios millones de dólares.

📷La imprenta CG

El fútbol es descomplicado (2026)

El fútbol es pasión, espectáculo… y también secretos que incomodan. Este libro te lleva detrás del telón para descubrir lo que no verás en la tele ni leerás en los periódicos: las redes sociales como enemigo de los jugadores, las casas de apuestas, el blanqueo de dinero, la homosexualidad, el papel de la mujer, fenómenos como la Kings League y el marketing que mueve millones. Steve Calzada, cofundador del medio digital Post United líder en España, comparte historias reales y opiniones sin filtros para demostrar que, pese a todo, el fútbol sigue siendo descomplicado. Un relato honesto, provocador y cercano para quienes aman este deporte y quieren entenderlo más allá del balón.

Desde hoy, ya forma parte de nuestro #PLEIEF

 

¿Sabías que...

 ¿Sabías que... el patrocinio deportivo de las grandes marcas a los atletas comenzó en los Juegos Olimpicos de Roma 1960?

En sus inicios, y durante muchos años, el deporte olímpico se regía por el amateurismo. Todos los atletas tenían terminantemente prohibido recibir cualquier tipo de remuneración económica, e incluso ser  imagen de las marcas en campañas publicitarias. Si se demostraba que algún atleta había cobrado por ello, era inmediatamente expulsado de la competición. Los hermanos Dassler, que dirigían una empresa familiar de calzado deportivo, supieron sortear hábilmente esta ley regalando sus zapatillas deportivas Dassler a varios atletas. Adolf Dassler había diseñado un modelo de zapatilla perfecta, ya que aunaba comodidad y ergonomía. Todo aquel que la probaba quedaba prendado de ella y ya no quería oír hablar de otras marcas. El equipo alemán llevaba prácticamente al completo zapatillas Dassler. Lo que nadie se esperaba era que Adolf Dassler se jugara el tipo y le regalase al atleta estadounidense Jesee Owens un par de sus zapatillas para que corriese la prueba de los 100 metros lisos. Como era de esperar, Jesee no soló ganó el oro, sino que además quedó maravillado de las prestaciones de esas zapatillas. Con ellas ganaría otros tres oros más en esos juegos olímpicos y se convirtiría en el primer deportista-emblema de una marca en la historia del deporte.

Durante las siguientes ediciones los hermanos Dassler, ya enfrentados entre sí y con sus propias marcas, rivalizaban porque los atletas más destacados del momento llevasen sus zapatillas Adidas o Puma. Unas veces las vendían y otras las regalaban. La diferencia en el diseño y en las prestaciones respecto al resto de las marcas de calzado deportivo era abismal. No en vano, ambas marcas serían la referencia mundial del calzado deportivo hasta bien entrados los años 80.

Sin embargo, durante los Juegos Olímpicos de Melbourne 1956 tienen lugar una serie de hechos que suponen un punto de inflexión en el amateurismo. Adidas revoluciona el mercado deportivo cuando decide regalar su modelo "Melbourne" (ver foto) a los atletas más destacados del momento. La zapatilla, totalmente personalizada, presentaba un diseño atractivo y ergonómico para la época, con 3 bandas laterales verdes como refuerzo (que acabarían convirtiéndose en el icono de la marca) sobre el cuero blanco. Como era de suponer, aquello fue un duro golpe para las marcas rivales, especialmente su archirrival Puma. No se quedaron de brazos cruzados y buscaron devolverles la moneda mejorando sus productos, Así el calzado deportivo experimenta un desarrollo mayúsculo. Cada vez se hacen más y mejores zapatillas, se busca la especialización al detalle y las diferencias entre marcas son mínimas y, en algunos casos, casi inapreciables.

En medio de este panorama, los atletas comienzan a dejarse querer por las marcas deportivas y a venderse al mejor postor. Los sobres con dinero por llevar una marca durante la competición son cada vez más frecuentes. El primer caso conocido fue el del velocista alemán Armin Hary quien, pese a ser un hombre que siempre había trabajado estrechamente con Adidas en el diseño de su calzado, nada más batir el récord del mundo justo antes de los Juegos Olímpicos de Roma 1960, se pasó a Puma. Calzando las Puma gana el oro olímpico en los juegos olímpicos de Roma y, sorprende a todo el mundo cuando sube al pódium calzando de nuevo unas Adidas. Desde ese momento se ponía de manifiesto un secreto a voces: los agentes de las grandes marcas deportivas recorrían hasta el último espacio de la villa olímpica ofreciendo sobres con dinero a los atletas por calzar sus zapatillas. Y fueron tantos los atletas implicados que, si el Comité Olímpico Internacional los llegase a sancionar por ello, corría el riesgo de perder a todas las grandes estrellas mundiales. Así que se normalizó esta práctica y despareció el amateurismo.

Jordan, un hombre y sus zapatillas (2020)

En la década de los 80 la empresa de calzado deportivo Nike no atravesaba por su mejor época y los rumores de venta eran constantes. Los otros dos gigantes del calzado deportivo, Converse y Reebook, le superaban holgadamente en ventas. Sin embargo, una campaña de marketing deportivo decidida y acertada, hasta el punto de que hoy en día sigue estudiándose, lo cambió todo. Y todo en gran parte gracias a la figura de un joven jugador que aún no había hecho su debut en la NBA. A partir de ese momento, Nike y Michael Jordan crecieron de la mano hasta convertirse en todo un icono y referente del deporte moderno. Su influencia trascendió lo puramente deportivo y acabó siendo un auténtico fenómeno de masas con implicaciones sociales, culturales y raciales.

Duelo de hermanos: la historia de Adidas y Puma (2016)

Esta película nos cuenta como surgió el nacimiento de Adidas y Puma, dos de las grandes marcas deportivas mundiales. En los años 20 dos hermanos alemanes comienzan a fabricar zapatillas de deporte modernas y resistentes en su taller de Herzogenaurach . Ambos forman un equipo perfecto, pues mientras Adolf Dassler se encarga más del diseño y la elaboración de las zapatillas, Rudolf Dassler se centra en la parte económica y el marketing de la empresa. 

Y lo que podía ser la mayor empresa del mundo en ropa deportiva, terminará con una escisión en dos nuevas empresas, Adidas y Puma. Las diferentes personalidades y motivaciones de los hermanos, se vieron seriamente agravadas por diversas situaciones que se les presentan durante la II Guerra Mundial entre ellos y sus familias.