En la década de los 80 la empresa de calzado deportivo Nike no atravesaba por su mejor época y los rumores de venta eran constantes. Los otros dos gigantes del calzado deportivo, Converse y Reebook, le superaban holgadamente en ventas. Sin embargo, una campaña de marketing deportivo decidida y acertada, hasta el punto de que hoy en día sigue estudiándose, lo cambió todo. Y todo en gran parte gracias a la figura de un joven jugador que aún no había hecho su debut en la NBA. A partir de ese momento, Nike y Michael Jordan crecieron de la mano hasta convertirse en todo un icono y referente del deporte moderno. Su influencia trascendió lo puramente deportivo y acabó siendo un auténtico fenómeno de masas con implicaciones sociales, culturales y raciales.
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